精實新聞 2005-07-06 14:41:34 記者 洪培珊 報導

(經濟部國貿局7/6)針對Dell切入印表機市場後產業競爭加劇，高盛6月30日發布的一份研究報告提出警告，指印表機市場價格大戰可能開打，儘管戰火將集中在HP與Dell兩家大廠，但因火併的產品是噴墨印表機，包括Epson及Lexmark等噴墨印表機營運比重較高的廠商，受到價格戰衝擊的風險反而最大。

這份由高盛分析師康妮?葛麗洛執筆的研究報告指出：「印表機產業似已進入一個嶄新且更加危險的階段，此時競爭將更具侵略性，定價更為激烈，成長將會放緩，至少在噴墨印表機是如此。我們訪查的每一家印表機銷售商，包括Canon、Dell、Epson、HP及Lexmark，都自認能搶贏市占率。」

印表機產業對競爭其實並不陌生，自2003年3月Dell加入戰局後，印表機製造商為了維持競爭位階，都被迫降價因應。但切入市場很有一套的Dell，六月再出招，一款雷射印表機只賣99元。為了搶攻市占率，Dell的對手廠商，特別是HP，馬上祭出降價迎敵，這樣的市況導致高盛對印表機市場前景提出預警。

康妮葛麗洛表示：「HP早已啟動一項反攻市占的定價策略，我們同時預估，HP今夏推出的相片印表機將採極侵略性的定價。Dell打出99元的雷射印表機，只是彰顯Dell如何積極建立市場客基的另一個指標。」

康妮葛麗洛並認為，價格戰主要將形成HP與Dell兩強火併的態勢，不過受害最大的將是Lexmark及Epson，因為主戰場將是噴墨印表機，而不是雷射印表機。她表示，Lexmark的噴墨印表機業務高占總營收約54%之強，Epson則有三成六依賴噴墨印表機。