越南電子商務市場可望維持約20%之年均成長率

根據SHS Research報告，2025年越南電子商務市場規模已達310億美元，較2020年成長一倍，占全國零售總額約10%，並貢獻全國數位經濟約三分之二。越南目前已躋身全球電子商務成長最快之前十大市場，年均增長率達20%至25%，市場規模位居東南亞第三，僅次於印尼與泰國。此外，越南國會於2025年底通過「電子商務法」，預期將進一步提升市場透明度、保障消費者權益，並推動數位轉型與永續發展。

2026年第1季，Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop等四大平台之總銷售額達148.6兆越盾(約57億美元)，年增46.6%，交易量突破11億件商品。市場預估2026年第2季總銷售額達142.2兆越盾(約54.7億美元)，較第1季下降4.28%。

展望未來，專家預測，越南電子商務規模可望維持約20%之年均成長率，2028年越南電子商務市場規模將達499億美元，而2030年市場規模則可望突破700億美元，成為推動越南經濟數位化與永續成長之重要支柱。市場長期成長動能主要來自人口結構年輕化、消費行為數位化，以及物流與智慧倉儲投資持續增加。

然而，市場仍面臨若干挑戰，包括物流基礎設施發展不均、運輸成本偏高、假貨與詐騙問題影響消費者信任，以及中小企業數位能力不足等。專家建議，越南應持續強化智慧物流與跨境電商支持體系，推動品牌建設與數位技能培訓，並完善相關法規，以有效打擊線上欺詐行為。(資料來源：經濟部國際貿易署)