歐盟消費者對「生態標章」之認知與信任度提升

依據歐盟執委會2026年10月公布之民意調查，歐洲消費者對「歐盟生態標章」（EU Ecolabel）之認知度與信任度顯著成長。歐盟生態標章自1992年創立以來，旨在標示從原料採集、製造、使用到廢棄處置之整體過程中，對環境衝擊較小之產品與服務。調查指出，46%之歐洲民眾曾看過歐盟生態標章之「花朵」標誌，較2023年提升8個百分點，其中以盧森堡（71%）、法國（70%）及愛沙尼亞（68%）之認知度最高。此外，高達81%之消費者信任獲證產品確實比市售同類商品更環保，較2023年提升6個百分點。

購買行為轉變與熱門產品類別

標章認知度之提升，有助於轉化為更具永續性之購買習慣，46%之歐洲民眾表示經常或偶爾購買歐盟生態標章產品，主要消費場所為超市（66%）。最常購買之類別為洗滌用品與清潔劑（29%），其次為紙製品（24%）及紡織服飾（18%）。然而，調查亦顯示部分民眾仍存在迷思，56%受訪者誤以為歐盟生態標章適用於有機食品與飲料，事實上該標章並未涵蓋此類別。

企業參與度與產品規模擴增

截至2026年9月，市場上已有12萬1,083項產品取得3,665份歐盟生態標章授權，自2026年3月以來新增逾4,000項認證產品，並有超過1,000家觀光住宿設施獲證。授權廠商中，中小企業即占62%，為推動綠色轉型之核心力量。

市場期望與公共採購新契機

民眾對永續產品之需求持續增加，72%受訪者希望歐盟生態標章擴展至更多產品類別，50%希望能有更多獲認證之洗滌用品。此項需求為企業與零售商提供強化競爭力之契機。同時，歐盟執委會近期提出之《歐盟政府採購法》草案，亦鼓勵政府機關優先採用歐盟生態標章等認證，將環境考量融入採購程序，協助採購單位更容易辨識符合可靠環保標準之產品。(資料來源：經濟部國際貿易署)