OnePlus宣布退出歐美市場

中國消費性電子品牌OnePlus於2026年7月16日宣布，將終止於歐洲及北美地區發布新產品，且該停業計畫預計於2027年進一步擴大至全球其他地區（含印度），未來將僅深耕中國本土市場。

母集團Oppo業務重組

此調整屬於母集團廣東歐珀移動通信（Oppo）整體全球資源重組之一環。集團採市場分工策略：OnePlus專注中國市場；Realme則撤出中國市場，與 Oppo 攜手開拓西方及國際市場。Oppo後續將集中資源於中歐市場，並於北歐地區（芬蘭、丹麥、瑞典、冰島）主力推廣Realme品牌產品。

退場主因

OnePlus早期憑藉物美價廉之競爭優勢崛起，惟近年於美歐市場市占率大幅落後Apple、Samsung、Motorola及Google。本次退場主要受下列因素影響：

1、財務與市場拓展停滯：手機業務面臨財務挑戰，於西方及印度市場成長乏力。

2、地緣政治與訴訟風險：包含中國品牌於美國銷售之地緣政治疑慮，以及與Apple 公司關於營業秘密之訴訟案件。

3、成本暴漲與市場趨緩：記憶體等零件成本上升導致平價「Nord」系列開發困難，加上2026年第2季中國手機出貨量年減4.3%，加劇營運壓力。

承諾維持既有用戶權益

Oppo與OnePlus承諾將持續服務歐美既有用戶，確保服務品質與產品體驗之延續性，並繼續提供軟體更新。惟旗下裝置預計於未來數月內逐步由原有系統轉移至Oppo之ColorOS Android作業系統介面。(資料來源：經濟部國際貿易署)