亞馬遜(Amazon)計劃於伊利諾州開設最大門市，進軍量販零售市場

根據華爾街日報報導，亞馬遜(Amazon)正計劃於芝加哥郊區開設其歷來規模最大的零售店，其佔地面積之大足以超越一般沃爾瑪(Walmart)門市。

亞馬遜表示，其計劃在美國伊利諾州奧蘭公園(Orland Park)開設的量販店，約一半空間將用於銷售食品雜貨、尿布和紙巾等日用百貨以及現場製作的食品；另一半空間將用於處理線上和線下訂單。

這家電商巨擎多年來致力於將其線上優勢轉化為成功的實體模式(bricks-and-mortar)，但至今仍未找到持續有效的成功模式。亞馬遜已經關閉數十家品牌門市和超過一半的Amazon Go無人便利商店。如今亞馬遜選擇以更大規模重返實體零售領域，計劃建造一個佔地約23萬平方英尺的門市，其規模之大幾乎可容納2家普通規模的Target門市。

亞馬遜已經是美國最大的電商零售商。但即便線上購物在過去20年迅速崛起，根據美國人口普查局(U.S. Census Bureau)統計，實體購物仍占零售總額的八成以上。量販零售或可為該公司在實體店市場取得突破，因為像好市多（Costco）和沃爾瑪（Walmart）等零售競爭對手憑藉其巨型門市，一直主導著實體店購物市場。

知情人士透露，除伊州此一門市外，亞馬遜亦計劃在美國開設更多量販門市。

奧蘭公園董事會於本週一(19日)以 5 比 2 的投票結果通過該計畫。亞馬遜正購買該處35英畝土地，現可申請相關許可並開始施工，最快可能在明年開幕。該公司高層尚未為其最新的量販店概念命名，且未透露太多細節。

投資銀行貝爾德(Baird)資深研究分析師Colin Sebastian表示，考量到亞馬遜的線上商店即為大眾市場零售平台，其進軍量販零售的策略相較於過去的實體通路嘗試，更顯合理。Sebastian認為，該公司將運用其Prime會員計畫所蒐集之大量數據，吸引消費者走進實體門市，並依據附近Prime會員常購商品配置門市商品。

數據分析與諮詢公司GlobalData董事總經理Neil Saunders則指出，亞馬遜此番能否取得成功，關鍵在於是否提供足以促使消費者改變原本在Costco、Target或Walmart購物習慣的誘因。(資料來源：經濟部國際貿易署)