以色列線上化妝品公司Oddity Tech與主要廣告夥伴的合作遇到挫折

以色列Oddity Tech（納斯達克代碼：ODD）是一家專注於化妝品的科技公司，擁有化妝品品牌 Il Makiage、SpoiledChild 護膚品牌，以及新成立的皮膚科公司 Methodiq。Oddity Tech專注於線上行銷，與全球合作夥伴路易威登(Louis Vuitton)合作，並在華爾街成功上市，股價在2025年達到高點，市值 43 億美元。

Oddity Tech定位為一家促進個人化化妝品線上購買的科技公司，相信美妝產業的消費者正轉向線上及高性能產品。該公司目前市值為6.3億美元，較高峰下跌了86%。今年二月，公司公布2025年財務報表時，對投資人造成了沉重打擊。該公司偵測到其主要廣告合作夥伴出現故障（未公開名稱，但市場上的評估認為該合作夥伴是 Meta 集團的 Instagram 社群網路）。這導致客戶獲取成本（CPA）大幅上升，營收下降，未來不確定性也導致公司不發布年度指引。

國際品牌顧問Dana Zax表示，這裡的主要訊息，與當今每一家線上銷售公司都相關的，就是不要過度依賴單一數位平台。平台不斷嘗試評估客戶體驗的品質，並不斷更換演算法，而平台本身也會改變。例如，在美國，TikTok 曾被關閉後又重新開放。雖然顧客已經習慣於線上購買平台，但公司不能只依賴這點。如果公司把整個事業建立在不屬於自己的土地上，事業的根基可能不夠穩固。

Oddity Tech 表示，正在研究廣告平台多元化，並警告應考量單一廣告合作夥伴的高度集中度所代表的結構性風險。不過，Oddity Tech 的主要合作夥伴是美國美妝領域最大的廣告平台，擁有超過 50% 的新用戶獲取市場份額，因此轉向其他平台的能力有限。

Oddity Tech表示，我們過去曾經成功應對廣告合作夥伴的演算法調整，我們希望能解決這種混亂，重回長期穩定強勁成長與具吸引力的獲利紀錄。Oddity Tech過去多次超越市場預期， 2025年營收成長到8.1億美元。(資料來源：經濟部國際貿易署)