年銷售額達1兆韓元之韓國美妝品牌日益增多

據韓媒《首爾新聞》本(2026)年1月21日報導，韓國美妝公司APR旗下主力品牌Medicube去(2025)年銷售額預計突破1兆韓元(約7.1億美元)，係首次非大企業傳統品牌之「獨立美妝(Indie Beauty)」成功達成營收破兆。業界推估APR去年總營業額將超過 1.4兆韓元(約10億美元)，其中Medicube銷售佔比高達80%至90%。爰此，業界分析K-Beauty已跳脫過去大企業靠財力及通路為主之銷售模式，轉為以「產品特色」及「全球競爭力」打開市場。

大企業品牌如LG生活健康旗下之美妝品牌「后(Whoo)」，主要針對中國市場及免稅通路，多年來銷售額皆達1兆韓元以上。該品牌去年前三季營收累計約9,000億韓元(6.4億美元)，逾LG生活健康美妝部門年總營收2.8兆韓元(20.2億美元)之40%。LG生活健康表示，今年將透過參加各類產業展覽積極進軍北美及歐洲市場，並強化去年啟用之美國官方直營網站。

愛茉莉太平洋的「雪花秀(Sulwhasoo)」亦為韓國代表性「兆元品牌」，惟全球精品美妝市場競爭加劇、客群變化，導致成長趨勢減緩，去年是否達標仍不明朗。雪花秀宣布刻正以香港為起點，佈局美、中、加、澳、印度等13國市場，近期更進駐英國知名電商Cult Beauty，欲拓展歐洲及中東版圖，今年將再挑戰營收達1兆韓元目標。反之，該集團旗下的「蘭芝(LANEIGE)」則大幅成長，去年營收約計7,300億韓元(5.2 億美元)，且海外營收佔比高達9成，北美及歐洲市場表現亮眼，全球營收(除中國外)較2024年增長約40%，有望成為愛茉莉太平洋下一個「兆元品牌」。

業界認為，過去K-Beauty需靠多個品牌聯手創出業績，現在單一品牌就能在全球市場展現獨立競爭力，除代表韓國美妝產業實力有所躍進，亦預示對新品牌之投資及併購(M&A)可能更加熱絡。(資料來源：經濟部國際貿易署)