2025年為俄羅斯零售業近10年來最慘淡年份

根據俄羅斯聯邦統計局2016至2025年間數據，零售業在 2025 年全部四個季度的企業信心指數 (Business confidence index) 均處於負值區域，第4季更是跌至-6，幾乎與 2020 年新冠疫情最嚴重時期的水準持平。

專家與市場參與者將形勢惡化歸因於：消費者需求下降、經營成本增加以及借貸資金成本高昂(受高利率影響)。此外，消費者轉向線上平台也帶來額外壓力：目前電商平台在零售市場佔比已達15%並持續增長。

俄國經濟增長減速亦增加零售壓力，俄國2025 年前 11 個月經濟累計增長率僅為 1%，11 月份僅年增0.1%(10 月份為 1.6%），2025年底時GDP動能幾乎陷入停滯階段，工業生產規模下降至先前水準的 99.3%。未來可能進入經濟衰退階段。

受訪零售商證實此一趨勢，指出銷售下滑始於2025年中期，消費者越來越傾向於「儲蓄型行為模式」並偏好低價商店。在此背景下，折扣店 的增速快於民生消費品 (FMCG) 市場，而傳統零售業則面臨競爭加劇與高度不確定性。

不同細分領域的情況各異：食品零售的表現比 DIY（居家修繕）、家居用品及藥局零售更具韌性。後者受到基準利率過高、成本攀升、房地產市場停滯以及勞動力短缺的嚴重抑制。

展望2026年，近半數零售商預期利潤將會下降，且今年節慶銷售表現已顯著弱於去年。企業正準備迎接艱難的一年，核心任務將是適應市場、控制支出以及應對已改變的消費者習慣。

此前有報導指出，廣告主在零售通路進行推廣的支出在2025年激增了 80% 至 83%，達到 2,780 億盧布（相較之下，2024 年的增長率為 34%，支出額為 1,520 億盧布）。(資料來源：經濟部國際貿易署)