人工智慧將帶動西班牙會展旅遊市場持續成長

人工智慧能帶動會展產業（MICE）發展關鍵因素包括：提升與會者體驗、個性化日程安排、內容推薦等，利於促進展會與參與者建立價值聯繫。歐洲商務旅行商業協會(GEBTA)西班牙分會總經理Marcel Forns表示，僅管全球供應鏈成本不斷上漲，惟商場上實體人際互動與信任感仍具重要性。

近年MICE產業已漸有轉往小型城市舉行之趨勢。據Grand View Research 調查，未來50至149人數規模會議將以每年9%速度增長，而近半數會展主辦單位曾考慮在二線城市舉辦活動，更契合現今流行「商務休閒」趨勢，並得以緩解集中在傳統大都市舉辦之高昂成本，以及更加重視參會人員之品質，而非追求出席人數。

根據西班牙會展中心統計，2025年西班牙會展旅遊市場規模達148.3億歐元，較上年增長3.7%。另根據2025年國際會議與大會協會ICCA Globe Watch 2025資訊，西班牙係全球第4大會議及展覽目的地，城市排名中巴塞隆納名列全球第 3，馬德里則名列第 13 名，西國成為唯一兩座城市躋身全球前20名國家。(資料來源：經濟部國際貿易署)